时尚潮流 2021年国内电商跨境电商流行趋势

趋势一:小众美妆流行

JK制服帅气造型情侣装最畅销

近年来,JK制服、汉服、打破次元壁的洛丽塔裙等在Z世代中流行,引起圈内强烈的文化共鸣。

京东大数据显示,Z世代网购用户占网站总用户的10%,但他们购买了近30%的JK制服和汉服。 2021年以来,JK制服交易量同比增长260%。 畅销的JK制服有:披帅JK休闲西装外套、JK女长袖衬衫、全套职业百褶格子裙、JK学院风情侣套装。

趋势二:自我愉悦成为时尚

无码内衣消费量翻三倍,小镇小仙女们开心了

对于 Z 世代来说,取悦自己就是高级时尚。 舒适休闲不仅是一种穿衣方式,更是一种生活态度。

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京东大数据显示,Z世代无码内衣销量同比增长342%。

“新舒适主义”不仅在北上广的仙女们中流行,在小城镇的仙女们中也同样流行。 2021年以来,小镇仙女无码内衣成交额同比增长5倍以上。

趋势三:新精致流行

精致家居,桑蚕丝家居服快速增长

从引领时尚到实现时尚突破,“新精致”的流行体现了Z世代对时尚与生活、价值与价格的新理解。

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京东大数据显示,Z世代网购桑蚕丝家居服交易额同比快速增长,增速超过全部用户的四倍,引领桑蚕丝家居服消费趋势。

不同Z世代用户中,学生团购桑蚕丝家居服的比例从2020年的14%增长到2021年的39%,消费呈爆发式增长。 城市白领人员流动比例也略有上升。

趋势四:时尚裤装流行

开衩西装裤长度爆炸56倍,鲨鱼裤增加22倍

裙子甜美,裤子时尚。 不喜欢被定义的Z世代重新定义了“裤装时尚”。

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京东大数据显示,Z世代开衩裤交易额同比增长4.7倍。 其中,最受欢迎的开衩西装裤成交额同比增长56倍。 开衩牛仔裤成交额同比增长29倍。 挑战体型的鲨鱼裤销量增长56倍。 金额同比增长22倍。

趋势五:无性别着装流行

时尚无国界,男女同款式服装增幅4.3倍

“无性别穿衣”风潮已经开始。 女生穿西装很有攻击性,oversized也可以女人味十足、妖艳十足。 男孩们穿着粉色上衣和印花 T 恤看起来很酷。 服装上的性别差距变得越来越模糊。 反刻板、反标签的无性别服饰充满个性与反差,创造时尚新突破。

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京东大数据显示,2021年以来,Z世代男女服饰网购量同比增长4.3倍。 大码服装成交额同比增长1.5倍,女性贡献成交额超过65%; 男士也喜爱印花,贡献了花卉T恤88%的营业额。

趋势六:潮流品牌受青睐

Z世代热衷时尚生活,时尚品牌消费增长230%

近年来,男士潮流品牌如雨后春笋般涌现。 明星们也推出了自己的时尚品牌。 嘻哈风格、摇滚风格以及潮流品牌独特的风格和特点,与Z世代追求自由、独特的精神追求非常吻合。 一些潮流品牌虽然价格非常昂贵,但仍然很受欢迎。

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京东大数据显示,Z世代网购时尚品牌交易额同比增长230%。 2021年以来,STARTER成交额同比增长5.2倍,素描成交额同比增长3.8倍,时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。

趋势七:灰色、蓝色流行

喜欢经典的灰色,更喜欢蓝色、黄色和红色的色调。

Z世代个性鲜明,但在色彩选择上,倾向于使用沉稳、不冷不热的灰蓝色,传达豁达、随性的积极力量。 京东大数据显示,Z世代在选择服装时偏爱黑、白、灰等经典颜色,灰色服装消费比例是全站的2倍。

灰色沉稳、大气、持久; 蓝色是天空和大海的颜色; 黄色和红色是温暖和乐观的。

趋势八:时尚防晒霜流行

男士连帽防晒COOL,小仙女更喜欢防晒服

夏天到了,Z世代追求防晒与时尚并重。 京东大数据显示,男性更倾向于戴帽子来防晒。 在Z世代用户中,男性贡献了超过60%的帽子销量。 销量最高的是棒球帽和墨镜,搭配起来时尚又帅气。

相比之下,仙女们的防晒意识更加全面,女性防晒衣消费比例不断提升。 除了防晒亲肤服之外,印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒服、慵懒风冰丝毛衣等也是小仙女们防晒的同时凸显时尚品味的选择。

第二部分:跨境电商

疫情让奢侈品牌主导的时尚潮流不复存在,实用消费成为新的时尚主流。 及时的区域消费数据更能体现时尚潮流!

疫情以来,实体社交聚会明显减少,奢侈品牌服装的使用量大幅下降。 对家居休闲和非正式服装的需求有所增加。 再加上疫情的影响,大众的消费习惯也发生了根本性的变化。 时尚服饰和居家线上消费也大幅增长。 时尚潮流在社区的传播力和影响力已经逐渐超越了传统上拥有时尚话语权的四大时装周和各大品牌趋势报告。

这份时尚趋势报告(亚马逊列出的2021年最大时尚趋势榜单)不仅提供了金字塔顶端奢侈品牌的时尚视角,也反映了大众实用的时尚消费趋势。